Qué tener en cuenta a la hora de publicar contenido en Instagram

En Instagram millones de posteos, stories y reels compiten por la atención fugaz de los usuarios y el timing para publicar es vital para tener éxito y conseguir likes. Saber cuándo publicar puede marcar la diferencia entre un posteo que se pierde en el abismo y uno que genera engagement y atrae seguidores.

Según especialistas de las redes sociales, ¿cuál es el mejor horario para publicar en Instagram? “No hay fórmulas mágicas para saber cuál es el mejor momento para publicar, pero sí hay herramientas que te orientan para tener una idea de los horarios donde hay más gente conectada”, contó Patricia Fernández, creadora de contenidos en varias plataformas y redes sociales desde hace más de 10 años.

“En Instagram, por ejemplo, hay una sección de estadísticas (Insights) que detalla cuáles son los momentos de más actividad e interacción de tus seguidores con tu contenido. En mi caso a las 18 hs es donde veo un pico, mientras que temprano en la mañana, entre las 6 y las 9, no hay tanta actividad”, reveló Fernández, que además es cosmetóloga y es la creadora de AmadoraBlog, una cuenta de Instagram en la que habla sobre skincare y analiza los componentes de productos para la piel.

Los creadores de contenido halan mucho entre ellos sobre su trabajo e intercambian experiencias. A algunos unos horarios les funcionan mejor que a otros. “Para obtener máxima visibilidad en Instagram, la teoría dice que los días de semana hay que publicar a la tarde noche, mientras que los fines de semana y feriados, mejor a media mañana cuando la gente se levanta”, explicó Marcelo Lo Guzzo, Director de Operaciones de Somos Chili, agencia de MKT Digital.

“Si bien hay algunos parámetros que se pueden tener en cuenta, la clave está en conocer a tu audiencia y probar diferentes horarios. Por ejemplo, hace unos años trabajando para Fundación Huésped descubrimos que había un movimiento interesante los domingos de madrugada, en el horario del after, así que armamos una campaña para ese público de ese horario”, contó Lo Guzzo.

Fernández agregó: “Los domingos, por ejemplo, cuando las personas están más relajadas, hay más llegada en historias de Instagram. En cambio, los viernes y sábados entre la tarde y la noche no hay casi nada de movimiento: la gente sale, hace planes, no mira videos de más de 20 segundos porque están ocupados en otras actividades fuera de las redes sociales”.

Sin embargo, ambos especialistas coinciden en que hay otros factores que importan tanto o más que el horario a la hora de conseguir la tan ansiada viralización. “La duración del contenido también influye. Desde Meta recomiendan a los creadores hacer reels de muy pocos segundos que no den casi nada de información y que ‘el copy’, es decir la descripción al pie del video, no tenga más de una línea porque eso alienta a que los espectadores quieran comentar y preguntar ‘¿dónde lo consigo?’, ‘¿qué es?’, ‘¿para qué sirve?’”, aseguró Patricia Fernández.

Según la creadora de AmadoraBlog, para el algoritmo de Instagram esos comentarios son tomados como interacciones y suman a la hora de mostrarle el posteo a más gente: “Cuantos más comentarios, más interpreta la red que el contenido es relevante”, concluyó.

Marcelo Lo Guzzo agregó que además de la hora de publicación, también importa la calidad y relevancia del contenido. “A mí me gusta decirle al equipo que hay que jugar más, animarse a pensar estrategias y mensajes nuevos todo el tiempo. Tenemos la ventaja de que todo lo que hacemos se puede medir y, si se puede medir, se puede mejorar y adaptar la estrategia a las respuestas de la audiencia”.

Más allá de la opinión, experiencia y las tácticas de los creadores de contenidos y community managers, un estudio de Sprout Social investigó las tendencias en el uso de las redes sociales durante el último año y analizó más de 30.000 cuentas y perfiles para comprender cuándo se compartió contenido con mayor y menor frecuencia.

El informe reveló que las mejores horas para publicar en Instagram son los lunes, martes, miércoles y viernes entre las 9 de la mañana y la 1 de la tarde, generalmente. Las horas “bajas” son las primeras horas de la mañana todos los días de la semana, y desde medianoche hasta las 4 de la madrugada:

-Lunes de 10.00 a 12.00 horas.
-Martes de 9.00 a 13.00 horas.
-Miércoles de 10 a 13 horas.
-Viernes de 9 a 11 horas.

Además, llegaron a la conclusión de que los mejores días para publicar son los martes y miércoles, mientas que el peor día es el domingo.

El informe finaliza con una aclaración: el algoritmo de Instagram es impredecible. Tener éxito en la plataforma es un equilibrio entre publicar constantemente contenido de alta calidad que atraiga y entretenga al público.